當(dāng)前，我國已經(jīng)是世界上最大的啤酒消費市場，但值得一提的是，與成熟的工業(yè)化啤酒市場相比，相對小眾的精釀啤酒緣何走俏國內(nèi)市場，引得資本的注意力，并紛紛意欲進(jìn)軍該領(lǐng)域呢？工業(yè)化啤酒品類同質(zhì)化嚴(yán)重
　　精釀啤酒市場漸成資本“新寵”
　　隨著夏天的到來，大街小巷、餐廳酒吧都少不了喝啤酒的人。然而，啤酒類品牌除了耳熟能詳?shù)娜缪嗑?、青島、雪花、百威、嘉士伯等大工業(yè)企業(yè)生產(chǎn)出來的啤酒，另一種被稱為“精釀啤酒”（也叫手工啤酒）的啤酒越來越受青睞。
　　所謂精釀啤酒，即手工釀造啤酒的意思。它區(qū)別于常見的工業(yè)啤酒，其獨特的原料配方和獨立的釀造工藝深受消費者追捧。“不過，由于其源于歐洲，精釀啤酒曾是進(jìn)口品牌的專利，過去，中國消費者只能在酒吧和進(jìn)口商品超市才能買到價格不菲的精釀啤酒。”
　　由于精釀啤酒釀造工藝、配方、口味、原料都很講究，其個性化口感，是大批量生產(chǎn)的工業(yè)啤酒如百威、燕京、青島、雪花等品牌無法媲美的。“一百種精釀啤酒，可以做出一百種不同的口味。這樣多性化、個性化的口感，深受追求品質(zhì)和口味的啤酒消費者的認(rèn)可與青睞，而國內(nèi)的一些工業(yè)化啤酒雖然品類較多，但同質(zhì)化非常嚴(yán)重，這已經(jīng)不符合當(dāng)下消費者追新的特點。”
　　隨著市場對精釀啤酒認(rèn)可度的加深，近年來，國內(nèi)掀起了一股精釀啤酒熱潮，大大小小的精釀啤酒廠商和啤酒屋如雨后春筍一般涌現(xiàn)。越來越熱鬧的精釀啤酒市場，讓不少資本看到了其中的商機(jī)，紛紛進(jìn)入該領(lǐng)域。
　　“這兩年，來找我們合作的人很多，其中多數(shù)以小微企業(yè)為主，這些企業(yè)來自全國各地，除了北上廣深港臺等城市以外，也包括來自河南、新疆、內(nèi)蒙古、寧夏等各省市地區(qū)的。”
　　資本紛紛發(fā)力精釀啤酒行業(yè)的主要原因，相對于工業(yè)化啤酒，精釀啤酒有著較高的利潤空間。有數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)精釀啤酒毛利率和凈利率分別能達(dá)到50%和30%，大幅超過成熟工業(yè)啤酒市場的水平。
　　與之相對應(yīng)的是，自2014年以來，我國啤酒市場連續(xù)20多年的增長勢頭戛然而止，呈現(xiàn)出疲軟態(tài)勢，2015年啤酒銷量仍舊繼續(xù)下滑。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國啤酒行業(yè)產(chǎn)量4715.72萬千升，同比下降5.06%，減產(chǎn)251.41萬千升，該產(chǎn)量創(chuàng)近5年最低。而過去數(shù)年，進(jìn)口啤酒數(shù)量猛增。
　　在市場日趨飽和的情況下，啤酒行業(yè)處于微利狀態(tài)。“精釀啤酒大幅超過成熟工業(yè)啤酒市場的盈利水平，是吸引眾多資本的注意力，紛紛進(jìn)軍該領(lǐng)域的重要原因之一。”
　　吸引資本投入的另一個重要原因，精釀啤酒行業(yè)的未來發(fā)展市場前景可觀。不管是從國內(nèi)市場，還是從國外市場來看，業(yè)界都感受精釀啤酒行業(yè)良好的發(fā)展勢頭，對其未來市場發(fā)展前景普遍看好。
　　首先從國外市場來看，美國精釀啤酒從上世紀(jì)90年代就開始興起，尤其是在近10年開始出現(xiàn)井噴發(fā)展。精釀啤酒在美國快速興起已占兩成份額，過去5年精釀啤酒在美國蓬勃發(fā)展。2014年美國精釀啤酒銷量266.4萬噸，同比增長18%，銷售額196億美元，同比增長22%，按銷量計算市場占有率11%，按銷售額計算市場占有率19%。
　　值得一提的是，與此形成鮮明對比的是美國整體啤酒市場日漸低迷。數(shù)據(jù)顯示，2014年啤酒總銷量僅增長0.47%，過去5年CARG為-0.30%。2014年美國啤酒市場CR3為80%，比2010年降低了3.5個百分點，這意味著，傳統(tǒng)啤酒企業(yè)面對來自精釀啤酒的激烈競爭。
　　當(dāng)前，不僅國內(nèi)企業(yè)瞄準(zhǔn)了精釀啤酒這塊“蛋糕”，國外一些啤酒廠商也紛紛進(jìn)入中國市場跑馬圈地。資料顯示，僅2015年，百威英博便拿下了三個小型精釀啤酒廠，并以旗下鵝島精釀釋放進(jìn)軍中國信號，推出鵝島IPA、312小麥艾爾和Honker艾爾三款精釀啤酒。而在此之前，并沒有任何一家國外的精釀啤酒廠商像鵝島這樣重視中國市場，并在中國設(shè)立分公司。
　　不少業(yè)內(nèi)專家紛紛預(yù)計，精釀啤酒市場未來必將是資本云集，爭相爭奪的新“地盤”。
　　各路資本紛紛發(fā)起“猛攻”大啤酒廠商卻在“半觀望”隨著精釀啤酒逐漸席卷整個國內(nèi)市場，近年來，一些國內(nèi)本土精釀啤酒品牌順勢而起。如南京高大師、京A、熊貓精釀、拳擊貓、牛啤堂、萊寶等等自主精釀啤酒品牌遍地開花。其中熊貓精釀還在今年初獲得2000萬元人民幣融資，此舉，在業(yè)內(nèi)看來，這充分說明了資本對精釀啤酒市場價值的認(rèn)可。
　　除了這些本土自主精釀啤酒品牌外，國內(nèi)一些大的啤酒企業(yè)，也相繼開拓精釀啤酒業(yè)務(wù)。其中，以珠江啤酒最為活躍，近兩年，珠江啤酒陸續(xù)推出多款精釀啤酒產(chǎn)品，除此之外，珠江啤酒日前再次發(fā)聲，根據(jù)啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢，公司將大力發(fā)展精釀啤酒業(yè)務(wù)，并會因此而涉足與精釀啤酒業(yè)務(wù)開展有關(guān)的餐飲經(jīng)營業(yè)務(wù)。不僅如此，珠江啤酒還宣布將于年底前在廣州建設(shè)一所精釀啤酒體驗中心。除了提供精釀啤酒消費以外，還可以由消費者自行制作精釀啤酒，以增加互動性。
　　不過，除了珠江啤酒在精釀啤酒市場意欲深耕外，其他國內(nèi)多家啤酒龍頭企業(yè)雖然也有所行動，但只是象征性的出了一些相關(guān)產(chǎn)品。
　　比如青島啤酒去年推出“全麥白啤”，這是款典型的德式風(fēng)格小麥啤，其口感類似于進(jìn)口啤酒的“愛丁格”“教士”。有業(yè)內(nèi)人士評價，雖然這款啤酒的品質(zhì)同進(jìn)口啤酒不相上下，但青島啤酒還是依托于固有的營銷渠道進(jìn)行銷售，并沒有擠進(jìn)“精釀”渠道，在國內(nèi)大多數(shù)啤酒館找不到這款啤酒的身影。和青島啤酒的戰(zhàn)略“打法”一樣，燕京啤酒也推出了一款“燕京原漿白啤”，但效果同樣不盡如人意。
　　而作為全球銷量最大的啤酒品牌，雪花啤酒似乎對精釀啤酒市場并不“感冒”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士指出，雪花只推出過一個叫“臉譜”的高端產(chǎn)品，但從市場反應(yīng)來看，該產(chǎn)品也并未取得好的效果。
　　“對于國內(nèi)的一些大啤酒廠商來說，他們其實并不愿意將更多資本和精力投入到精釀市場，在他們的眼里，精釀啤酒更像是啤酒市場的一個"攪局者"。”
　　根據(jù)我們的了解，雖然目前有不少大的啤酒企業(yè)也相繼推出一些精釀啤酒產(chǎn)品，但歸根結(jié)底，這些廠商并不情愿過多的將資金和精力投入到里面去，更多的只是“顧忌顏面”。“因為，相對工業(yè)化啤酒，精釀啤酒整體市場"蛋糕"較小，更重要的是，從生產(chǎn)成本、生產(chǎn)效率以及周轉(zhuǎn)周期上看，精釀啤酒要比普通工業(yè)啤酒成本高、時間周期長。”
　　對于一些大型的工業(yè)啤酒企業(yè)而言，其經(jīng)營理念是開拓渠道、控制成本，通常是產(chǎn)品過得去就行。“國內(nèi)一些大的啤酒廠商已經(jīng)流程化運營，有些為了降低成本，使用的原材料也從純麥芽換成了大米、玉米，啤酒的品質(zhì)自然也大打折扣。”
　　“這也是為什么精釀啤酒能夠在國內(nèi)迅速蔓延的原因之一。”總的來看，精釀在國內(nèi)的受眾仍然很小，因為它主要是面向追求高端品質(zhì)和個性化口味的消費群體，更重要的是，精釀啤酒的價格普遍高于普通啤酒的5倍左右，而中國啤酒消費市場，在“干杯”的酒文化背景下，價格差異成為啤酒市場消費的一大決定性因素。
　　“對于大啤酒廠商來說，生產(chǎn)一款精釀啤酒產(chǎn)品不僅周期很長，賣出去的少，而且，高昂的生產(chǎn)成本以及宣傳推廣成本將是一筆不小的付出，這也是他們并不愿意生產(chǎn)精釀啤酒產(chǎn)品的重要原因。”
　　的確，相對于可以“短平快”地將產(chǎn)品賣給消費者的工業(yè)啤酒大廠商來說，花大量的時間去推精釀產(chǎn)品，但又無法大規(guī)模生產(chǎn)及銷售該產(chǎn)品，顯然是一筆不劃算的買賣。
　　但這并不意味著，大的啤酒廠商就會放棄或無視精釀啤酒這塊“小蛋糕”。在王德良看來，大啤酒廠商通常都喜歡直接“摘果子”。“也就是說，先讓那些小的精釀酒廠商們自己先"鬧一鬧"，等待時機(jī)成熟后，通過高價收購的方式，將那些優(yōu)質(zhì)的小廠家或品牌收入自己的囊中。”
　　另一個令各大啤酒廠商對精釀啤酒并不重視的重要因素是，當(dāng)前我國精釀啤酒市場的市場份額總體體量較小，尚未對傳統(tǒng)工業(yè)啤酒市場造成威脅。
　　“我國精釀啤酒市場起步晚，從市場份額來看，精釀啤酒占整個啤酒市場約5%左右的比例，而這5%里面，還有一半精釀是由國外進(jìn)口的啤酒，這個數(shù)字，對大工業(yè)化啤酒來說，幾乎沒有多大影響。”
　　行業(yè)呈現(xiàn)無序經(jīng)營局面人才、標(biāo)準(zhǔn)等問題待完善“我國精釀啤酒市場，目前處在一個蓬勃發(fā)展的階段，但也可以說，整個市場也正處于一個魚龍混雜的階段，行業(yè)整體處于無序發(fā)展的狀態(tài)。”雖然對精釀市場前景頗為看好，但同時，當(dāng)前整個新興行業(yè)發(fā)展中也存在著問題與隱憂。
　　縱觀國內(nèi)市場來看，我國精釀啤酒發(fā)展時間較短，整個精釀行業(yè)，無論是人才、設(shè)備，還是技術(shù)等，都還存在著諸多的問題，更重要的是，有關(guān)精釀行業(yè)的相關(guān)政策法規(guī)也沒能及時跟上，導(dǎo)致整個行業(yè)的發(fā)展良莠不齊。
　　我國精釀市場目前的情況和上世紀(jì)90年代的美國特別相近。資料顯示，上世紀(jì)90年代的美國剛剛進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)信息時代，精釀啤酒行業(yè)急速擴(kuò)張，眾多酒廠紛紛建立迅速達(dá)到高點。但由于擴(kuò)張過快，導(dǎo)致的行業(yè)無序競爭甚至惡性競爭，極大限制了進(jìn)一步發(fā)展，直到近些年才進(jìn)入了穩(wěn)定增長且逐漸平衡的狀態(tài)。
　　然后，相比較國外市場，我國精釀行業(yè)還存在幾個短板，首先就是專業(yè)人才的嚴(yán)重缺乏。國外一些精釀企業(yè)的技術(shù)、設(shè)備、從業(yè)人員素質(zhì)的優(yōu)勢十分明顯，但國內(nèi)的精釀啤酒行業(yè)，僅有少數(shù)從業(yè)人員為學(xué)習(xí)啤酒專業(yè)受過專業(yè)培訓(xùn)，多數(shù)從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊。
　　“精釀啤酒行業(yè)如要健康發(fā)展，人員培訓(xùn)必不可少。”為了培養(yǎng)更多精釀專業(yè)人才，“我們?nèi)ツ晖瞥隽?quot;啤酒精釀師培訓(xùn)"課程，這個課程推出以來，吸引了來自全國各地的學(xué)員前來培訓(xùn)，其中，除了北上廣深港臺等城市以外，也包括新疆、內(nèi)蒙、寧夏等各省市。”
　　如果說，專業(yè)人才的缺乏制約了精釀行業(yè)的發(fā)展。那么，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，則是精釀行業(yè)呈現(xiàn)無序經(jīng)營的關(guān)鍵因素。
　　截止到目前，我國國家啤酒標(biāo)準(zhǔn)并未對精釀啤酒做出明確定義。而美國釀酒商協(xié)會對精釀啤酒則有準(zhǔn)確規(guī)范，包括三個方面。一是指年產(chǎn)量不超過600萬桶（美國啤酒桶大約為120升，70.2噸），銷售額市占率低于3%；二是指不超過25%的股份由大型酒精制造企業(yè)控制；其三為所釀造的大部分啤酒的風(fēng)味，都應(yīng)該是從傳統(tǒng)的或者創(chuàng)新的原料與發(fā)酵工藝中獲得。
　　由于缺乏統(tǒng)一的規(guī)范，精釀啤酒在國內(nèi)很難精確界定。當(dāng)前，我國精釀啤酒市場的現(xiàn)狀是，啤酒品質(zhì)的好壞，沒有一個統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，也沒有第三方機(jī)構(gòu)去檢測，評估好壞。“其實，目前國內(nèi)精釀啤酒就是套用工業(yè)化啤酒的標(biāo)準(zhǔn)，再加上酒廠自我約束，以不出現(xiàn)食品安全問題為前提。所以，精釀產(chǎn)品品質(zhì)可以說是參差不齊的。”
　　對此，業(yè)內(nèi)人士紛紛呼吁，精釀啤酒應(yīng)盡快建立一個行業(yè)規(guī)范和準(zhǔn)則，避免因行業(yè)過速發(fā)展、精釀概念過度使用，而使精啤這一品類被“玩壞”。
　　一位業(yè)內(nèi)專家表示，精釀啤酒行業(yè)的規(guī)范化，離不開市場，更需要來自政府的力量。一方面要從國家層面來規(guī)范行業(yè)，例如成立專業(yè)的中國精釀啤酒協(xié)會，從行業(yè)角度來調(diào)控、指導(dǎo)，借鑒美國和德國管理經(jīng)驗；再有，依托各地食藥局加強(qiáng)對精釀啤酒理化指標(biāo)、衛(wèi)生指標(biāo)和致病菌檢測等。
　　關(guān)于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，盡管業(yè)內(nèi)呼聲不斷，但由于精釀啤酒行業(yè)額的體量不大，未來3-5年內(nèi)，恐怕很難有一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)出臺。
　　不過，盡管當(dāng)前，精釀行業(yè)沒有一個統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)來指導(dǎo)，每一個從業(yè)人員，都應(yīng)該自我約束，以一種匠人精神來釀造啤酒。“只是喜歡和有熱情是不夠的，還要具備專業(yè)的知識背景，深厚的文化素養(yǎng)，以及扎實的釀造技術(shù)。”
　　如果從業(yè)者只是抱著“一夜暴富”的浮躁心態(tài)來進(jìn)入到行業(yè)，而不是以一顆匠人精神去精心打造產(chǎn)品和品牌，那么，整個精釀行業(yè)很難以一個良好的態(tài)勢健康發(fā)展下去。“德國精釀行業(yè)的匠人精神，就非常值得我們?nèi)W(xué)習(xí)。”